Μετά
την
είδηση
ότι
η
Louis
Vuitton
εντάχθηκε
στη
Formula
1
ως
παγκόσμιος
χορηγός
για
10
χρόνια
από
το
2025,
το
άθλημα
καλωσορίζει
τη
Louis
Vuitton
ως
επίσημο
εταίρο
της
Formula
1.
Πρόκειται
για
την
πρώτη
ενεργοποίηση
μιας
δεκαετούς
συνεργασίας
σχεδόν
100
εκατ.
ευρώ
ετησίως,
που
υπογράφηκε
πέρυσι
μεταξύ
της
F1
και
της
μητρικής
εταιρείας
LVMH
της
Louis
Vuitton,
αντικαθιστώντας
τη
Rolex.
Η
συμφωνία
θα
περιλαμβάνει
επίσης
το
τμήμα
κρασιών
και
αλκοολούχων
ποτών
της
LVMH,
την
Moët
Hennessy
και
την
εταιρεία
κατασκευής
ρολογιών
Tag
Heuer.
Ο
Pietro
Beccari,
ο
οποίος
εντάχθηκε
στη
Louis
Vuitton
ως
διευθύνων
σύμβουλος
από
τον
Dior
το
2023,
λέει
ότι
η
σύνδεση
με
την
F1
είναι
ένα
«ιδιαίτερα
σημαντικό»
βήμα
στην
αποστολή
της
εταιρείας
να
εξελιχθεί
από
ένα
εμπορικό
σήμα
πολυτελείας
–
το
μεγαλύτερο
και
πιο
κερδοφόρο
στον
τομέα,
με
εκτιμώμενα
έσοδα
21,9
δισ.
ευρώ
–
σε
ένα
«πολιτιστικό
εμπορικό
σήμα».
Επισήμανε
ότι
η
Louis
Vuitton
και
η
F1
δίνουν
έμφαση
στην
καινοτομία
και
τον
υψηλό
ανταγωνισμό
ως
κοινό
έδαφος
για
μια
συνεργασία.
«Ο
αθλητισμός
είναι
μέρος
της
κουλτούρας,
της
ζωής
των
νέων
ανθρώπων»,
δήλωσε
ο
Beccari
σε
βιντεοκλήση
από
τα
κεντρικά
γραφεία
της
Vuitton
στο
Παρίσι
την
περασμένη
εβδομάδα.
«Ξέρουμε
ότι
[η
F1]
έχει
ένα
νεανικότερο
κοινό
από
ό,τι
στο
παρελθόν
και
πολύ
περισσότερες
γυναίκες
που
ενδιαφέρονται.
[Η
F1]
εστιάζει
επίσης
στις
ΗΠΑ,
και
οι
ΗΠΑ
είναι
μια
πολύ
σημαντική
αγορά
για
εμάς».
Louis
Vuitton:
Ο
αθλητισμός
και
τα
αγαθά
πολυτελείας
Η
περαιτέρω…εισαγωγή
της
μάρκας
στον
αθλητισμό
ξεκινά
καθώς
η
ελκυστικότητα
των
αγαθών
πολυτελείας
–
ιδίως
μεταξύ
των
νέων
καταναλωτών-
μειώνεται.
Τελικά,
ωστόσο,
η
συνεργασία
δεν
προέκυψε
από
δημογραφικά
στοιχεία.
«Δεν
κάναμε
πολλούς
υπολογισμούς.
Ο
κ.
Arnault
πηγαίνει
πάντα
με
το
αισθητήριό
του»,
λέει
ο
Beccari.
Η
Louis
Vuitton
δοκίμασε
για
πρώτη
φορά
την
F1
μέσω
της
χορηγίας
της
Automobile
Club
de
Monaco
από
το
2021
έως
το
2024.
Σχεδίασε
το
βάθρο
και
την
τροπαιοθήκη
για
το
ετήσιο
Grand
Prix
στο
Μονακό,
τα
οποία
ήταν
σφραγισμένα
με
το
χαρακτηριστικό
μοτίβο
σκακιέρας
Damier
της
μάρκας
και
ένα
μεγάλο
κόκκινο
και
λευκό
«V».
Το
τρόπαιο
θα
παρουσιαστεί
με
παρόμοιο
τρόπο
στη
Μελβούρνη.
Η
Louis
Vuitton
θα
έχει
επίσης
παρουσία
σε
μικρότερη
κλίμακα
στους
υπόλοιπους
23
αγώνες
σε
πόλεις
όπως
η
Σιγκαπούρη,
το
Λας
Βέγκας,
το
Άμπου
Ντάμπι
και
το
Μόντρεαλ.
Η
απήχηση
Louis
Vuitton
και
Formula
1
Η
περαιτέρω
ώθηση
του
εμπορικού
σήματος
στον
αθλητισμό
ξεκινάει
καθώς
η
απήχηση
των
ειδών
πολυτελείας,
ιδίως
μεταξύ
των
νέων
καταναλωτών,
μειώνεται.
Η
αγορά
πολυτελείας
έχει
χάσει
περίπου
50
εκατ.
καταναλωτές
τα
τελευταία
δύο
χρόνια,
σύμφωνα
με
έκθεση
της
Bain
που
δημοσιεύθηκε
τον
Νοέμβριο,
εν
μέρει
επειδή
η
γενιά
Z
απωθείται
από
την
πρόσφατη
άνοδο
των
τιμών
–
αυτό
που
ορισμένοι
αναλυτές
αποκαλούν
«
πληθωρισμός
απληστίας
»
–
και
μετατοπίζει
περισσότερες
από
τις
δαπάνες
της
σε
μεταχειρισμένα
αγαθά.
Οι
όμιλοι
πολυτελείας
συνδέονται
εδώ
και
καιρό
με
κορυφαίους
αθλητικούς
διαγωνισμούς
ιστιοπλοΐας
και
τένις,
αλλά
τα
τελευταία
χρόνια
έχουν
διευρύνει
το
πεδίο
εφαρμογής
τους
για
να
συμπεριλάβουν
πιο
δημοφιλή
αθλήματα
όπως
το
ποδόσφαιρο
και
το
μπάσκετ.
Η
σειρά
στο
Netflix
Η
F1
προσπαθεί
επίσης
να
διευρύνει
την
απήχησή
της.
Μια
εξαετής
σειρά
ντοκιμαντέρ
του
Netflix
βοήθησε
το
πρωτάθλημα
να
επεκτείνει
την
εμβέλειά
του
πέρα
από
τους
φανατικούς
οπαδούς,
ιδίως
μεταξύ
των
40
εκατομμυρίων
Αμερικανών
οπαδών
του,
οι
μισοί
από
τους
οποίους
άρχισαν
να
παρακολουθούν
το
άθλημα
τα
τελευταία
πέντε
χρόνια.
«Το
Netflix
ήταν
το
πρώτο
βήμα
για
να
αλλάξουμε
εντελώς
την
επικοινωνιακή
μας
προσέγγιση»,
λέει
ο
πρόεδρος
και
διευθύνων
σύμβουλος
της
F1,
Stefano
Domenicali,
μιλώντας
μαζί
με
τον
Beccari
της
Vuitton
στη
βιντεοκλήση.
«Θέλαμε
να
μετατοπίσουμε
την
επικοινωνία
από
τον
καθαρό
αθλητισμό
σε
μια
μεγάλη
πλατφόρμα
ψυχαγωγίας.
Θέλουμε
να
είμαστε
τόσο
κοινωνικά
επίκαιροι
όσο
και
η
Louis
Vuitton».
Το
40
%
των
οπαδών
της
F1
είναι
γυναίκες,
από
32
%
το
2018,
γεγονός
που
βοηθά
στην
προσέλκυση
εμπορικών
σημάτων
με
επίκεντρο
τις
γυναίκες,
όπως
η
Charlotte
Tilbury,
η
οποία
είναι
πλέον
χορηγός
του
F1
Academy.
Πηγή:
ot.gr