Σε
αίτηση
κατοχύρωσης
ονόματος
για
καταστήματα
καφέ
προχώρησε
η
ισπανική
αλυσίδα
μόδας
Zara,
σύμφωνα
με
τα
επίσημα
αρχεία
που
δημοσιεύτηκαν
στον
ιστότοπο
του
Γραφείου
Πνευματικής
Ιδιοκτησίας
της
Ευρωπαϊκής
Ένωσης
(EUIOP).
Όπως
επισημαίνει
το
Reuters,
τα
«Zacaffe»,
όπως
θέλει
η
μητρική
Inditex
να
ονομάζονται
τα
νέα
της
καταστήματα,
αποτελούν
ένα
νέο
επενδυτικό
πεδίο
το
οποίο
ο
ισπανικός
όμιλος
θέλει
να
μπραντάρει
και
επισήμως,
μετά
τις
δοκιμές
του
σε
διάφορα
επισιτιστικά
concept
σε
σημεία
του
σε
Παρίσι,
Λονδίνο,
Λισαβόνα,
Πειραιά
και
σύντομα
και
στη
Μαδρίτη.
Γιατί
η
Zara
στρέφεται
στον
καφέ
Η
μεγαλύτερη
εισηγμένη
στο
χρηματιστήριο
εταιρεία
λιανικής
πώλησης
γρήγορης
μόδας
στον
κόσμο
κατέθεσε
αίτηση
για
την
κατοχύρωση
του
εμπορικού
σήματος
«Zacaffe»
στις
7
Οκτωβρίου,
προκειμένου
να
αναπτύξει
ένα
επίσημο
δίκτυο
coffee
shops
επί
ευρωπαϊκού
εδάφους.
Η
Inditex
άνοιξε
την
πρώτη
καφετέρια
Zacaffe
σε
ένα
νέο
κατάστημα
Zara
Man
στη
Μαδρίτη,
στο
πλαίσιο
μιας
ευρύτερης
στρατηγικής
για
την
προσφορά
νέων
εμπειριών
αγορών
για
την
ενίσχυση
των
πωλήσεων.
To
προηγούμενο
χρονικό
διάστημα
η
Inditex
δοκίμασε
χώρους
καφέ
σε
καταστήματα,
κυρίως
στο
Παρίσι
και
στη
Λισαβόνα,
όπου το
κατάστημα
βρίσκεται
στην
καρδιά
του
Rossio,
στην
Praça
D.
Pedro
IV,
ένα
από
τα
πιο
εμβληματικά
σημεία
της
πορτογαλικής
πρωτεύουσας.
Εκεί
η
εταιρεία
πρόσθεσε
ακόμη
μια
πιο
ξεχωριστή
εμπειρία,
καθώς
οι
πελάτες
μπορούν
να
απολαύσουν
το
ζαχαροπλαστείο
Zara
Rossio
«Zara
by
Castro»,
μια
συνεργασία
με
το
Castro
–
ένα
πορτογαλικό
στούντιο
που
ειδικεύεται
στα
παραδοσιακά
pastéis
de
nata
–
δημιουργώντας
ένα
χώρο
για
καθήμενους
ώστε
να
απολαύσουν
καφέ
συνοδευόμενο
από
ένα
πορτογαλικό
pastel
de
nata
σε
ένα
μοναδικό
και
σύγχρονο
περιβάλλον
γεμάτο
ιστορία
και
αναμνήσεις.
Η
εμπειρία
του
El
Apartamento
Τον
Νοέμβριο
η
Inditex
δημιούργησε
ένα
«υβρίδιο»
των
Zara
και
Zara
Home,
το
«El
Apartamento»,
σε
έναν
από
τους
ορόφους
του
καταστήματος
Zara
στην
Calle
Serrano
της
Μαδρίτης,
όπου
θα
περιλαμβάνεται
και
ένα
coffee
shop,
με
το
χρονοδιάγραμμα
να
θέλει
το
opening
να
πραγματοποιείται
το
πρώτο
τρίμηνο
του
επόμενου
έτους.
Η
ανακοίνωση
για
το
συγκεκριμένο
λανσάρισμα
έγινε
από
τον
διευθύνοντα
σύμβουλο
Óscar
García
Maceiras
κατά
τη
διάρκεια
εκδήλωσης
που
διοργάνωσε
η
Ισπανική
Συνομοσπονδία
Διευθυντών
και
Στελεχών
(CEDE),
ο
οποίος
επισήμανε
πως
η
ιδέα
αυτή
παρουσιάστηκε
για
πρώτη
φορά
τον
Σεπτέμβριο
του
2023
σε
ένα
κατάστημα
στην
Κορούνια
στην
Calle
Compostela,
ενώ
ακολούθησε
το
Παρίσι
και
η
Λισαβόνα.
«Εξερευνούμε
συνεχώς
νέους
τρόπους
για
να
έρθουμε
σε
επαφή
με
τους
πελάτες,
αναζητώντας
νέες
και
καλύτερες
τοποθεσίες
και
δημιουργώντας
καταστήματα
και
εμπειρίες
-όπως
ένα
coffee
shop-
που
πραγματικά
εμπνέουν»,
τόνισε.
Ο
García
Maceiras
υπογράμμισε
ότι
πρόκειται
για
μια
διαδικασία
«διαρκούς
βελτίωσης»,
όπου
η
εταιρεία
πρέπει
να
«διατηρεί
το
πνεύμα
της
πρωτοτυπίας»
για
να
βελτιώνει
συνεχώς
τις
προσφερόμενες
υπηρεσίες
και
τα
προϊόντα
της
και
να
ανταποκρίνεται
στις
προσδοκίες
των
πελατών.
Για
να
επιτευχθεί
αυτό,
ο
διευθύνων
σύμβουλος
της
Inditex
υπογράμμισε
τη
σημασία
της
χωρητικότητας
των
logistics.
Στο
πλαίσιο
αυτής
της
στρατηγικής,
ο
όμιλος
ανακοίνωσε
μια
προγραμματισμένη
επένδυση
ύψους
1,8
δισ.
ευρώ,
εκτός
από
900
εκατ.
ευρώ
φέτος
και
άλλα
900
εκατ.
ευρώ
το
2025,
τα
οποία
θα
υποστηρίξουν
το
άνοιγμα
ενός
νέου
κέντρου
logistics
διανομής
Zara
–
του
πέμπτου
της
μάρκας,
που
βρίσκεται
στη
Σαραγόσα.
Η
πρώτη
ένσταση
Με
το
δεδομένο
πως
η
διαδικασία
καταχώρισης
εμπορικού
σήματος
στον
EUIOP
διαρκεί
αρκετές
εβδομάδες
και
περιλαμβάνει
δυνατότητες
για
προσφυγές
–
ιδιώτες
και
εταιρείες
που
αντιτίθενται
στην
αίτηση
της
Inditex,
έχουν
προθεσμία
μέχρι
τις
10
Ιανουαρίου
για
να
προβούν
στις
δικές
τους
κινήσεις-
η
οικογενειακή
επιχείρηση
Zicaffe
με
επικεφαλής
τον
Vito
Zichitella,
έναν
εκ
των
ιδιοκτητών
και
εγγονό
του
ιδρυτή
της
εταιρείας
η
οποία
καβουρδίζει
και
εξάγει
χαρμάνια
καφέ,
κατέθεσε
την
ένστασή
της.
Σε
αυτήν,
η
σικελική
εταιρεία
επεξεργασίας
καφέ
Zicaffe
ζήτησε
από
το
EUIOP
να
εμποδίσει
τον
γίγαντα
της
μόδας
Inditex
να
χρησιμοποιήσει
το
όνομα
«Zacaffe»
για
τα
νέα
του
καταστήματα
καφέ,
υποστηρίζοντας
ότι
το
όνομα
είναι
πολύ
παρόμοιο
με
το
δικό
του
εμπορικό
σήμα.
Ειδικότερα
υπογραμμίζει,
πως
οι
λέξεις
«zi»
και
«za»
είναι
πολύ
κοντά
και
ότι
υπάρχει
πιθανότητα
σύγχυσης,
αθέμιτου
πλεονεκτήματος
και
ζημίας
της
διακριτικής
ικανότητας
του
δικού
της
εμπορικού
σήματος.
Τι
είδαμε
στο
Zara
στον
Πύργο
Πειραιά
Η
πρώτη
επαφή
του
ελληνικού
κοινού
με
το
πρώιμο
Zara
coffee
concept,
πραγματοποιήθηκε
κατά
το
ντεμπούτο
στην
ελληνική
αγορά
του
flagship
store
των
5.000
τ.μ.
στον
εμβληματικό
Πύργο
του
Πειραιά.
Για
δύο
ημέρες,
ο
συνεργάτης
της
Inditex
σε
επίπεδο
branding,
το
ισπανικό
δημιουργικό
γραφείο
Wozere
Studio
που
έχει
υλοποιήσει
το
σχεδιασμό
για
την
οπτική
εικόνα,
μετέφερε
την
εμπειρία
από
τα
κλασικά
Zara
Cafe
-όπως
επισημαίνει
η
ίδια
η
εταιρεία-
σε
ένα
σημείο-κιόσκι
σε
χρώματα
μπλε
και
άσπρο,
με
κουλούρι,
καφέ
και
ένα
τραπέζι
με
παραδοσιακές
ελληνικές
λιχουδιές.
Πηγή
ΟΤ