Τεράστιες
διαστάσεις
λαμβάνει
το
θέμα
της
κρίσης
γονιμότητας
με
τους
αριθμούς
να
είναι
αμείλικτοι.
Το
δημογραφικό
πρόβλημα
που
παρατηρούμε
σχεδόν
στο
σύνολο
του
πλανήτη
αγγίζει
και
τις
επιχειρήσεις
που
καλούνται
να
προσαρμοστούν
στα
νέα
δεδομένα
αναζητώντας
νέους
πελάτες.
Εταιρείες
κατασκευής
παιδικών
παιχνιδιών
φτιάχνουν
παιχνίδια
για
ενήλικες,
εταιρείες
τροφίμων
αλλάζουν
πλεύση
και
δίνουν
προτεραιότητα
στα
προϊόντα
για
ηλικιωμένους,
εταιρείες
κατασκευής
που
κατασκευάζουν
βρεφικές
πάνες
βάζουν
μπροστά
τις
μηχανές
παραγωγής
για
την
κατασκευή
πάνας
ακράτειας.
Η
δραματική
μείωση
των
γεννήσεων
αλλάζει
τα
πλάνα
των
εταιρειών
με
εξειδίκευση
στα
βρεφικά
και
παιδικά
προϊόντα
Τα
προγνωστικά
μοντέλα
των
ειδικών
δεν
αφήνουν
κανένα
περιθώριο
αμφισβήτησης
με
τις
ανεπτυγμένες
χώρες
να
είναι
σχεδόν
αδύνατον
να
ξεφύγουν
από
τη
δημογραφική
αλλαγή.
Ένα
μεγάλο
μέρος
του
παγκόσμιου
πληθυσμού
θα
φτάσει
στην
τρίτη
ηλικία
τις
επόμενες
δεκαετίες,
με
τον
αριθμό
των
ατόμων
ηλικίας
60
ετών
και
άνω
να
διπλασιάζεται
μεταξύ
2020
και
2050.
Η
γήρανση
του
πληθυσμού
είναι
γεγονός
Το
περίφημο
δημογραφικό
πρόβλημα
δεν
αποτελεί
«βόμβα»
μόνο
για
το
ασφαλιστικό
σύστημα
και
τον
κόσμο
της
εργασίας.
Η
δραματική
μείωση
των
γεννήσεων
απειλεί
ολόκληρες
επιχειρηματικές
οντότητες,
οι
οποίες
ανέπτυξαν
την
επιχειρηματική
δραστηριότητά
τους
στην
παραγωγή
και
εμπορία
ειδών
για
βρέφη
και
παιδιά.
Τα
μοντέλα
ανάπτυξης
που
«τρέχουν»
δείχνουν
πως
οι
δείκτες
της
ζήτησης
θα
υποχωρήσουν
περαιτέρω
τα
επόμενα
έτη
με
τους
επιχειρηματίες
να
μη
στέκονται
με
«σταυρωμένα
τα
χέρια».
Το
δημογραφικό
πρόβλημα:
Πάνες
βρεφών
vs
πάνες
ενηλίκων
Τα
παραδείγματα
είναι
πολλά
και
μερικά
εξ
αυτών
δείχνουν
με
εμφατικό
τρόπο
πως
τίποτα
δεν
θα
είναι
ίδιο
σε
μερικά
χρόνια.
Στη
μακρινή
Ιαπωνία
εταιρείες
παραγωγής
πάνας
για
μωρά
έχουν
στραφεί
στους
ενήλικες
εν
μέσω
της
μείωσης
της
ζήτησης
για
βρεφικές
πάνες.
Η
εξήγηση
της
αλλαγής
επιχειρηματικού
μοντέλου
φαίνεται
στα
νούμερα.
Ο
αριθμός
των
μωρών
που
γεννήθηκαν
στην
Ιαπωνία
το
2023
ήταν
758.631,
μειωμένος
κατά
5,1%
σε
σχέση
με
το
2022.
Ήταν
ο
χαμηλότερος
αριθμός
γεννήσεων
που
έχει
καταγραφεί
στη
χώρα
από
τον
19ο
αιώνα.
Στη
δεκαετία
του
1970,
ο
αριθμός
αυτός
ανερχόταν
σε
περισσότερα
από
δύο
εκατομμύρια.
Η
χώρα
του
Ανατέλλοντος
Ηλίου
έχει
τώρα
έναν
από
τους
γηραιότερους
πληθυσμούς
στον
κόσμο,
με
σχεδόν
το
30%
από
αυτούς
να
είναι
65
ετών
και
άνω.
Πέρυσι,
το
ποσοστό
των
ατόμων
άνω
των
80
ετών
ξεπέρασε
για
πρώτη
φορά
το
10%.
Βρεφική
πάνα
Οι
δημογραφικές
αλλαγές
ώθησαν
την
πρώτη
σε
πωλήσεις
εταιρεία
σε
πάνες
να
στραφεί
στην
αποκλειστική
παραγωγή
πάνας
για
ενήλικες.
Ήταν
μέρος
μιας
ευρύτερης
στροφής
των
ιαπωνικών
εταιρειών
σε
αγοραστές
μεγαλύτερης
ηλικίας,
οι
οποίοι
τείνουν
να
ξοδεύουν
περισσότερα
χρήματα.
«Οι
ηλικιωμένοι
θα
είναι
η
ατμομηχανή
της
κατανάλωσης»
δήλωνε
ο
Shohei
Murai,
εκτελεστικός
αντιπρόεδρος
της
εταιρείας
σούπερ
μάρκετ
Aeon
Co.
δείχνοντας
το
δρόμο
για
τα
χρόνια
που
θα
ακολουθήσουν.
Η
κρίση
γονιμότητας
«ακουμπά»
εταιρείες
κολοσσούς
Σε
έναν
κόσμο
που
αλλάζει
ακόμα
και
τα
μεγαλύτερα
brand
αναθεωρούν
το
επιχειρηματικό
τους
πλάνο.
Πολυεθνική
εταιρεία
τροφίμων
που
ιδρύθηκε
και
εδρεύει
στο
Βεβέ
της
Ελβετίας
έπεσε
«θύμα»
της
γήρανσης
του
πληθυσμού
και
πλέον
κάνει
στροφή
στους
ενήλικους.
Πρόκειται
μάλιστα
για
την
εταιρεία
που
είχε
αναπτύξει
πρώτη
τροφή
για
μωρά
(βρεφικό
γάλα),
των
οποίων
οι
μητέρες
δεν
ήταν
σε
θέση
να
τα
θηλάσουν.
Σήμερα
είναι
μια
από
τις
μεγαλύτερες
εταιρείες
τροφίμων
σε
ολόκληρο
τον
κόσμο,
καθώς
απασχολεί
265.000
άτομα
παγκοσμίως
και
διαθέτει
481
εργοστάσια
σε
87
χώρες
και
τις
πέντε
ηπείρους.
«Η
ηλικιακή
ομάδα
50+
στις
περισσότερες
χώρες
του
κόσμου
θα
αυξηθεί
σημαντικά
τα
επόμενα
10
με
20
χρόνια»,
δήλωσε
ο
διευθύνων
σύμβουλος
της
Nestlé
Μαρκ
Σνάιντερ
στους
τους
Financial
Times.
«Με
αυτό,
και
με
τις
ειδικές
διατροφικές
ανάγκες
αυτής
της
ηλικιακής
ομάδας,
υπάρχει
μια
ευκαιρία
για
εμάς»,
πρόσθεσε.
Αύξηση
του
προσδόκιμου
ζωής
και
αλλαγή
των
καταναλωτικών
συνηθειών
Οι
πρόοδος
της
επιστήμης
και
της
τεχνολογίας
μαζί
με
την
οικονομική
ανάπτυξη
οδηγούν
σε
μεγαλύτερο
προσδόκιμο
ζωής
στο
μεγαλύτερο
μέρος
του
κόσμου.
Την
ίδια
στιγμή,
πολλές
ανεπτυγμένες
χώρες
υποφέρουν
από
συγκλονιστικά
χαμηλά
ποσοστά
γεννήσεων.
Για
να
συμβαδίσει
με
αυτές
τις
παράλληλες
τάσεις,
το
τμήμα
Επιστήμης
Υγείας
της
Nestlé
θέλει
να
προσφέρει
περισσότερα
συμπληρώματα
διατροφής
που
ανταποκρίνονται
στις
διαφορετικές
καταναλωτικές
συνήθειες
των
ηλικιωμένων,
συμπεριλαμβανομένης
της
ανάγκης
για
διατήρηση
του
βάρους
ή
της
διατήρησης
του
επιπέδου
σακχάρου
στο
αίμα.
Ακολουθώντας
τον
πληθυσμό
Οι
μεταβαλλόμενες
δημογραφικές
τάσεις
έχουν
ήδη
αρχίσει
να
επηρεάζουν
τις
επιχειρήσεις
της
Nestlé.
Για
παράδειγμα,
η
εταιρεία
έκλεισε
ένα
από
τα
εργοστάσιά
της
στην
Κίνα
πέρυσι,
επικαλούμενη
την
πτώση
των
γεννήσεων
που
πλήττει
τη
ζήτηση
για
προϊόντα
βρεφικής
διατροφής.
Οι
παιδικές
τροφές
όμως
εξακολουθούν
να
αποτελούν
το
«βαρύ
χαρτί»
και
κατέχουν
περίπου
το
15%
των
κερδών
της
το
2023
αλλά
η
κερδοφορία
είναι
πιθανό
να
υποχωρήσει
τα
επόμενα
χρόνια
καθώς
ο
αριθμός
των
βρεφών
μειώνεται
σε
όλο
και
περισσότερες
χώρες.
Μειώνονται
οι
γεννήσεις
παιδιών
Παρ’
όλα
αυτά,
ο
Schneider
δήλωσε
ότι
το
αυξανόμενο
ενδιαφέρον
της
εταιρείας
για
τους
ηλικιωμένους
δεν
αποβαίνει
εις
βάρος
των
παιδικών
τροφών
της.
«Δεν
εγκαταλείπουμε
αυτό
με
το
οποίο
ξεκινήσαμε,
δηλαδή
τη
βρεφική
διατροφή»,
δήλωσε.
«Αλλά
βλέπουμε
ότι
στις
περισσότερες
οικονομίες
σε
όλο
τον
κόσμο,
η
μεγαλύτερη
ζήτηση
είναι
μεταξύ
των
μεσήλικων
και
των
ηλικιωμένων».